在中国（guó），许多人认为电商是个新兴产业，美国则理解为一种“标配（pèi）服务”。国（guó）内电商领域价格大战的根源在于，资（zī）本对于电商概念的想象力太（tài）过（guò）贫瘠。

 

如无意外，2011年国内B2C电子商务销售排名应为：淘宝商城、京（jīng）东商城、苏宁易购、卓越-亚（yà）马逊、一（yī）号店、当当、凡客。排名可以看出两个特点，除了（le）凡客之（zhī）外，几乎都是（shì）清一（yī）色以渠道定位的公司（sī）;除苏宁易购外，均为没有传（chuán）统零售经（jīng）验依靠的“纯电商公（gōng）司”。

而（ér）美国电子商务（wù）2010年的TOP5中，依（yī）次为（wéi）亚马逊、史泰博、戴尔、苹果、欧迪办（bàn）公。除亚马逊之（zhī）外，几乎（hū）都是（shì）传统公司。

分析师李成东表示，中美（měi）市场之所有如此之大（dà）的差异，在（zài）于彼此间对电商这一概念（niàn）的不同。在（zài）中国，许多人更（gèng）认为电商是个新兴产业;美国的理（lǐ）解为（wéi）电（diàn）商其实是未来任（rèn）何商业的一种“标配（pèi）服务”。从（cóng）这个定义从发，凡（fán）客（kè）诚品本（běn）质上应是一家服（fú）装企业（yè），而小米则（zé）是手机（jī）设备商。

天使投资（zī）人张（zhāng）川（chuān）也认同小米不是电商的（de）观点（diǎn）。在（zài）他看来，电商的概念可以很大，也可（kě）以（yǐ）很小，总体上来说（shuō），只要采用网络的（de）方式进行销（xiāo）售，无论任何产品和（hé）服务都（dōu）可（kě）以纳入其中。他认为（wéi），把小米当作电（diàn）商（shāng）来评（píng）判，对于小米而言绝（jué）对有害（hài）而无益。苹果大家都认为首（shǒu）先它是一个制造商，电子商（shāng）务销（xiāo）售只是它（tā）的渠道的一个补充，尽管每年它（tā）在apple store的销售量高达十多亿美元。张川曾（céng）担任过京（jīng）东商城副（fù）总裁、淘（táo）宝商城资深总监。

即便是凡客诚品，陈年也不愿意（yì）仅仅将（jiāng）它定义为电商，而是（shì）通过电商模式建立起来的（de）快时尚品牌。

电（diàn）商未来（lái）也（yě）会如同SNS(Social Networking Services，社（shè）会性网（wǎng）络服务)、LBS(locations Based Service，地理位（wèi）置服务（wù）)一样成为商业标配服务（wù）。我们会看到（dào）越来（lái）越多的传统企业加入到电（diàn）商的行列之中，2010年热门的团（tuán）购以及今天更（gèng）为喧嚣的O2O(Online To Offline，离线商务（wù）模式)概念（niàn）似乎也（yě）证（zhèng）实了这一点。

电（diàn）商成为商业的“标配”，意味（wèi）着将来所（suǒ）有的（de）商业都（dōu）不能缺（quē）少电子（zǐ）商务这（zhè）一有效渠道。当然，如同（tóng）SNS能够成就Facebook一样，电商（shāng）也能成就（jiù）亚（yà）马逊，这也是国（guó）内（nèi）B2C领域白热化（huà）竞争的根源所在。

也许正是（shì）出于未来电商成为“标配”服（fú）务的理解，马云曾（céng）发出（chū）“天下（xià）最终无电商”的感慨。但成为中国的（de）亚马逊确实（shí）是个涂抹着（zhe）玫瑰金色的梦（mèng）想——要知道，美国电商排名中亚马逊（xùn）一家的销（xiāo）售规模（mó）是排在它之后的TOP10电商的总和（hé）。

国（guó）内电商领域价格大战的根源也是资本（běn）对（duì）于电商概（gài）念的想象力太过贫瘠（jí），毕（bì）竟电商（shāng）最（zuì）后撬动（dòng）商业的不（bú）仅仅只是渠道。

电商（shāng）成为商业“标配”之（zhī）后，又会如（rú）何影（yǐng）响（xiǎng）电商呢?

 

资深互联网评论员（yuán）洪波给出的概（gài）念（niàn）是（shì），C2B模（mó）式。他说电（diàn）商的未来必（bì）然是C2B模式，从产（chǎn）品渠道到消费者需求渠道，并（bìng）且这种驱动能向上逆向改（gǎi）变整（zhěng）个（gè）商业（yè）链条。这种模式与阿（ā）里巴（bā）巴集团提出的“新商业文明”有（yǒu）着异曲（qǔ）同工的意思。

从最（zuì）开始培育中国（guó）电子商务市场，到今天的电商血战红海，阿里集团（tuán）也开始从“要么电子商务，要（yào）么无商可务”的（de）鼓吹（chuī），转（zhuǎn）而投向“新商业文明”的呐喊（hǎn）。

不过我们（men）也的确看到电商对于传统商业的逐步解构。2010-2011年的团购方式，淘宝聚划算尝试着（zhe）与TCL合（hé）作，由消（xiāo）费者逆向定制电视;凡客诚品短（duǎn）短3年的时间便（biàn）超（chāo）越了许多传（chuán）统服（fú）装（zhuāng）品牌。

本文来源：21世纪商业评论